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国产安踏要赶上耐克、阿迪了

作者:habao 来源: 日期:2018-1-31 14:22:29 人气: 标签:nba篮球鞋淘宝

  耐克、阿迪达斯凭借其品牌认知度与市场占有率,一直是的国际领军运动品牌。最近两年,国产安踏借力东风,多包抄。耐克、阿迪达斯们恐怕要被了。

  据安踏最新的财据显示,2017 上半年实现收益 73.2 亿元人民币,同比增长 19.2%;净利润 14.5 亿元,同比增长 28.5%;每股基本盈利 55.98 分;拟每股派现 41 分。毛利率首次突破 50% 的关口,上升 2.7 个百分点至 50.6%。

  而耐克 2017 财年第一季度的毛利率从去年同期的 47.5% 下降至 45.5%,阿迪第三季度的毛利率是 50.4%。

  此外,在安踏发布 2017 年半年报之后,安踏股价一飙升,最终以 29.05 港元收盘,距离 800 亿港元市值仅一步之遥,并成为仅次于耐克、阿迪达斯、安德玛的全球第四大体育用品公司。

  匹克通过跟 NBA 的 7 年合作,成为国内品牌篮球鞋领域当之无愧的老大,球鞋的专业度与设计都得到了认可。

  先拿下了举重、柔道等赛事资源,再拿下被李宁公司视作 支柱 的中国体操队,让其品牌知名度不断提高。

  但更重要的是为了获得这个可以跟耐克、阿迪抗衡的武器,安踏花了两年的时间拿下了 NBA。2014 年,10 月 1 日,含有 NBA 标识的篮球鞋、双肩包、袜子等产品开始在安踏 7701 家专卖店中的 2000 家店里上市,其中还包括湖人、热火等 8 支球队主色调的篮球鞋。

  我估计耐克和阿迪达斯的 CEO 这段时间都睡不着觉,他们肯定在研究怎么在中国篮球市场和我们竞争。同样一双篮球鞋,耐克和阿迪达斯卖 1000 多元,我们卖 399 元,而且我们还有 NBA 品牌背书,他们怎么可能睡得着? 丁世忠说。

  不仅如此,安踏还具有在中国生产 NBA 单标球鞋的,其生产的 NBA 球鞋已经在天猫、京东等电商渠道销售。

  吸睛的体育赛事,也是安踏的必争之地。2012 年伦敦奥运会,2016 年里约奥运会,中国运动员登台领,穿的都是安踏设计的冠军龙服。

  2022 年的冬奥会和冬残奥会,安踏也没落下,在今年 9 月 28 日完成签约,成为体育服装合作伙伴。

  此外,安踏陆续赞助了 24 支国家队,先后签下了孔令辉、球星克莱 · 汤普森,让其品牌越来越多的出现在国际舞台上。

  丁世忠说: 若靠安踏单一的品牌,我们无法超越耐克和阿迪达斯。但当我们实施多品牌战略时,就可能创造更多的可能性。 所以,安踏的 多品牌 战略,还将持续,对海外品牌的收购也将继续。

  由于品牌升级(FILA 推动安踏股价创新高市值逼近 900 亿元),让它有了超 900 亿元的市值,央视把它列入了 大国品牌 行列,还让国产体育品牌翻越阿迪、耐克这样的大山成为可能。

  在今天,耐克,阿迪的品质依然深得。但对于普通用户来说,性价比高,价格合理的运品才是首选,在天猫 11.11 全球狂欢节户外运动类目排行榜上,安踏名列第三位,仅 9 个小时就破 6.7 亿元。

  现在,握有 24 支中国国家队、NBA、克莱 · 汤普森等头部体育资源的安踏,在体育营销领域可谓弹炮充足。

  分享解局君的好朋友兔保哥,是一位金融从业者,也是一位妈妈,她平常经常为家里三代人、也为小伙伴设计保险方案。讲述保险测评,保险配置,实际情况的保险应对,顺便分享些育儿和理财技能。

  在国外呆久了 中文的确不太好 在国内所见所闻发现了能力越低的人越在乎别人的看法 这种人认知也特别差你以往的评论叫提意见?语文这么差还出来丢人现眼,有这时间不如多翻翻小学语文课本,monad!!!你以往的评论叫提意见?语文这么差还出来丢人现眼,有这时间不如多翻翻小学语文课本,monad!!!小编,写这个稿子,收了多钱? 按他的领导,耐克1000多,你卖399。你确定是一样的东西?

  

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