带三点水的男孩名字 2018年世界杯中国品牌的赞助和营销活动让世界瞩目，除了世界杯、奥运会等体育资源的稀缺性之外，体育将产品和品牌文化融入赛事中，凭借赛事的独特性、积极健康的内涵引起消费者的共鸣。 相比于美国的体育产业规模和广告投入，中国的体育产业和体育营销市场还有巨大增长空间，与此同时，新技术的运用也为消费者关注和参与体育带来了更多的可能。 2013-2017年中国体育产业规模和增加值不断上涨，产业总规模从万亿元到2017年2万亿元翻一番;产业增加值也从3千余亿元，上涨至7千余万元，实现翻番。从体育产业总值占P比重情况看，也实现了逐年增长，截止至2017年，占比约为1%。 早在2015年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就提到，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，距离目前的实际情况还有约一倍的成长空间，其中足球产业规模将超过2万亿元。到那时，体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量。 除了产业规模和国家政策的支持，庞大的体育受众也为中国体育产业发展奠定了良好的基础。2018年国内足球球迷数量预估达2亿，2018世界杯总触达观众人次超过300亿。八成球迷经常观看足球赛事直播，由于球迷版权意识提升，付费观赛人数越来越多，为体育营销和体育的发展奠定了基础。 2015年预估全育产业规模15000亿美元，当年美国体育产业增加值为5000亿美元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。美国体育产业总值占同期美国P比重约为3%。 在美国、法国等为代表的体育强国，体育产业占P的比重均达到2.5%以上，全球平均水平亦达到了2.1%。而2015年，中国的体育总产值占P仅有0.8%。 在销售收入方面，美国体育用品零售产业2014年的销售收入是438亿美元。同年我国体育用品制造业销售收入总额为1284亿元，2017年体育用品制造业销售收入约为1630亿元， 2017-2021年均复合增长率约为15.24%，由此推算2021年我国的体育用品制造业销售收入将达到2775亿元(约402亿美元)，距离美国的销售收入还有不少差距。 中国体育产业从业人员较少。据2014年美国劳工统计局统计，大约有400万美国人从事体育产业工作，约占从业人口的2.5%，在英国，也有2.4%的从业人口在体育产业工作，而在亟待发展体育产业的中国，这个数字还不到0.4%。 《体育产业发展十三五规划》明确要求到2020年，中国体育产业总规模超过3万亿，从业人员超过600万，并且调整产业结构，提升体育服务业占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。 根据《全育用品市场规模调查》数据显示，我国人均体育用品消费为16.9美元，仅为美国的1/17，差距较大。美国体育产业不仅规模大，而且体育消费占比高，体育服务业(赛事、健身、场馆等)发展均衡;中国体育产业不仅产值规模小，更重要的是体育服务消费远远不足。 中国体育产业的体育用品和衍生产业占比较大，高达79%，而体育服务业占比较小，体育赛事、场馆运营等往往能够带来更大的增长价值。美国体育产业不仅规模大，而且体育消费占比高，产业结构发展均衡;体育用品只占42%。 美国职业体育已经发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业，围绕职业体育和大众体育，形成了包括赛事运营、体育中介、场馆运营、体育传媒、健身休闲、体育博彩在内的产业链，且这些衍生的相关产业都得到了专业化发展。 目前我国体育赛事的规模为1400亿元，仅占体育产业总值的8%，远低于美国19%的职业体育产业占比。在2025年5万亿的总产业值目标中，若体育赛事的产业占比升级到美国目前的同等水平，则2025年我国体育赛事产业规模将会达到9500亿元。 消费者对体育赛事观看需求巨大。2018年世界杯期间，中国有超过4.8亿观众通过电视收看世界杯，有约3.8亿中国用户选择网络(优酷、咪咕)观看。 美国的体育转播渠道以ESPN、Fox、NBC等传统为主，观众需要支付频道订阅费用。在美国，付费观看体育赛事是体育消费的主要流向之一。中国在本次世界杯期间的版权分发创新，让更多的用户有了更多的收看选择，也为品牌带来了更多的营销和机会。 中国很多企业拥有全球顶尖赛事的独家版权。例如苏宁的PP体育拥有国内互联网平台目前最全的足球版权，拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等赛事版权，全年赛事直播超过5000多场。 但是，在拥有如此多的体育版权的同时，如何实现从版权观众用户收入的有效，是很多企业亟待思考的问题。据统计显示，用户对体育节目的付费意愿远低于影视综艺。 体育营销作为体育产业链的重要变现环节正在逐步崛起。在英超的收入结构中，就有46%的收入来自转播权，30%来自商业赞助，门票及衍生品销售收入占24%。然而，在这几方面，中国都有较大的提升空间。 通常体育营销由三部分组成：体育赞助业务、赛事和运动员经纪业务、体育营销品牌咨询业务。中国企业在体育营销方面需要有系统性规划和策略服务。2019年的男篮世界杯，2020年的东京奥运会，2022年的冬奥会，卡塔尔世界杯、杭州亚运会，这些串成一线，将成为中国企业进行体育营销的重要抓手。 预计2025年中国体育赞助将增长至1000亿元以上，而2015年美国的体育广告赞助总支出就已经高达349亿美元。 伴随着科技的发展，科技与体育也在不断融合。与体育运动相关的科技产品，如手环、跑步鞋垫、心率贴、体征检测、、VR、人脸识别、动作捕捉技术、移动直播等，都在一定程度上推动着中国体育产业价值的增长。 除了帮助运动员进行运动表现分析、增强比赛公平、提升观赛体验之外，科技的运用也在用户体验、用户互动、粉丝参与等方面发挥着重要作用。体育与科技的结合越发成为未来用户参与体育不可或缺的一部分。 企业在与用户建立连接时，应关注体育用户正在向多元化和细分化方向发展。相较其他影视娱乐节目来说，体育赛事的一大特点就是用户更加聚焦，人群更加细化。 精准的体育营销可以弥补传统营销效果减弱的问题，在女性运动服饰、健身课程、亲子赛事活动，体验式社群平台等方面的体育消费是企业进行品牌营销的蓝海，也是中国体育产业价值增长的机遇。 此外，由于体育自身所具有的公益性质，吸引更多企业将体育作为展现企业社会责任的平台。真实性、健康、品质感、个性化的体育营销形象，有助于品牌增强的同时，用体育文化赢得消费者认可，从而提升品牌整体形象和影响力。 1、中国投资咨询网尊重与知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。 2、凡本网注明来源：***(非中国投资咨询网)的作品，均转载自其它，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资，用户应基于自己的判断，自行决定相关投资并承担相应风险。 娱乐产业作为21世纪世界竞相发展的战略性产业，作为提升国家“软实力”的重要途径，不断受到的高度重视。在许多国家，娱乐产业俨然已成为...[详细] 近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势，体育产业加规模不断扩大，体育消费明...[详细] 作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到P的...[详细] “智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月，在纽约召开的外国关系理事会上，IBM提出了“智慧的地球”这一，进而引发了智慧城市...[详细] 我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四个基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医...[详细] 我国经济正处于转型升级阶段，粗放式的资源驱动难以为继，新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极，是“基础的基础”，是其他六大战略新兴产业蓬...[详细] 文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前，中国的旅游...[详细] 大数据是的数字刻画，以及对普遍联系的全面记录。更简洁的说，大数据是及“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细] 环保产业近年来风生水起，各类央企、国企、上市公司蜂拥而入，跑马圈地，从2015年到2017年，环保并购越发稳定，每年交易额都在400亿元左右。2017年环保产业共...[详细] 2018年世界杯中国品牌的赞助和营销活动让世界瞩目，除了世界杯、奥运会等体育资源的稀缺性之外，体育将产品和品牌文化融入赛事中，凭借赛事的独特性、积极健...[详细] 2018-2022年中展业影响因素分析 一、有利因素 （一）政策支持 2017年商务部发布的关于《服务贸易发展“十三五”规划》明确指...[详细] 第三方检测行业是指第三方检测机构接受客户委托，综合运用科学方法及专业技术对某种产品的质量、安全、性能、环保等方面进行评定，并出具评定报告。第...[详细] 近期针对如今旅客个人携带政策尚未有新变化，相关检查属于正常执行相关。 《中华人民国电子商务法》于今年8月正式出台，微商、跨境电商等以往相...[详细] 随着游戏产业的快速发展，电子竞技正蓬勃发展，作为互联网+竞技体育的新兴产业，大量的资本涌入，行业发展驱动力转移，目前行业已进入高速发展阶段。 电...[详细] 从最初的世界之窗到时下遍地开花的万达文旅城;从各类公园到迪士尼抢滩登陆;从单一景区经济到全域旅游发展，经过多年砥砺发展的文旅产业发展趋势已然由卖...[详细] 影响因素分析 一、有利因素 （一）监管加强 2018年8月5日，国务院办公厅发布了《全国深化“放管服”转变职能电视电话会...[详细] 一、有利因素 （一）规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》提出了“十三五”时期要打造具有国际化...[详细] 有需求，有噱头，再加上高达万亿的庞大市场，生鲜电商从诞生之初便站在了巨人的肩膀上。2012年以来，淘宝、京东等行业巨头入局，让更多投资者认识到了这...[详细] 近年来，中国体育产业蓬勃发展，体育产业的投资屡见不鲜，社会对于体育产业的重视逐步提高。 针对我国幼儿体育教育正在面临的挑战与机遇，“中...[详细] 据天津日报10月19日消息，京津沪渝冀“四市一省”的供销合作总社18日在津亲密“牵手&rd... 在天津举行的2018(第二十届)中国国际矿业大会上,《中国矿产资源报告2018》正式发布。据报告显示,... 日前，博时基金发布2018年四季度资产配置报告。报告题为《威战：不入险地》，报告认为，目前A股估值处于... AI大数据公司上海高重信息科技有限公司(以下简称：高重科技)已于近日完成A轮亿元级人民币融资，本... 10月16日，数知科技股份有限公司(以下简称数知科技)在诺金酒店举行了新形象发布会曁梅泰诺更名... 10月18日下午消息，今天下午，新三板上市的酒类电商壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下称191... 更多 详细 ·【中投读统计】P——诺贝尔经济学获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”
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