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亚马逊发布15年Kindle阅读行为报告

作者:habao 来源: 日期:2016-2-7 19:52:37 人气: 标签:三体小说在线阅读

  第1页:亚马逊发布15年Kindle行为报告

  2016年1月22日,——亚马逊中国今日发布“Kindle2015年度阅读行为报告”,主要包括“Kindle年度排行榜”、“Kindle年度读者阅读行为榜”、“Kindle年度阅读城市榜”三个类别的榜单。作为针对Kindle平台(包括Kindle阅读器系列及Kindle阅读软件)上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单,“Kindle年度阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘,呈现出了数字阅读行业的发展趋势和读者的阅读行为。

  《解忧杂货店》成为Kindle2015年度最畅销付费中文;《岛店》、《乖,摸摸头》等多部作品纸书、同步成功发行,开创了纸书与共赢新局面;昆明读者的阅读热情高涨,成功问鼎年度最爱阅读城市;武汉的平均阅读完成率最高,相比、上海、广州和深圳等一线城市,二三线城市更易实现沉浸式阅读;南昌市进口书阅读完成率高达97%,出乎意料的登顶“最爱英文阅读城市榜”。

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  在Kindle“2015年度排行榜”中,《解忧杂货店》荣登付费中文榜单冠军,治愈系题材文学受到热捧;Kindle私密阅读的特性助推婚恋、情感类销量;经典名著热度不减,傲视免费榜单。

  《解忧杂货店》荣登付费中文榜首:日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼,多部作品成绩不俗,其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文的冠军,《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。与2014年榜单相比,治愈系文学作品在2015年受到读者热捧,除《解忧杂货店》外,《乖,摸摸头》、《从你的全世界过》等著作也在榜单中名列前茅,这一现象与亚马逊中国2015年度图书排行榜趋于一致。

  3年的亚马逊选品数量提升幅度12倍

  另外,受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响,炒股入门类《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从0到1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。段落标记和笔记功能是Kindle为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求,提升阅读体验而特设的功能。本次榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑”前10名,标记最多的段落多为治愈系人生以及创业、炒股或者社交类实用文字,可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。

  私密阅读助推进口婚恋登顶:在付费进口榜中,一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书《IfI’msowonderful,whyamIstillsingle》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备,使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品,无需担心书的封面会泄露阅读内容。

  四大名著傲视免费榜,《知乎周刊》人气超旺:在免费排行榜中,中国古典四大名著均排名靠前,《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便,也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊新技能get》摘得榜眼。除却免费这一因素外,《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性,以及其读者群体与Kindle用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。

  第2页:读者阅读行为的海量数据分析

  Kindle基于对读者阅读行为的海量数据分析,首度发布“年度Kindle读者阅读行为榜”。结果显示,晚间阅读更受青睐;付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入;“纸电同步”开创了纸书与共赢新局面。

  晚间时段更易专注阅读:根据对读者Kindle阅读完成率的统计,尽管凭借Kindle的便携性,Kindle用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为,然而最为集中的阅读时段为晚20点至23点之间,睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段,夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“SendtoKindle”凭借其一键推送微信文章至Kindle阅读平台的贴心功能,已逐步在读者中普及开来。

  优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量

  Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,读者在使用Kindle设备后的12个月中,对的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余,Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,付费书销售总量更是翻了6倍,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,读者在使用Kindle设备后的12个月中,对的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余,Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,付费书销售总量更是翻了6倍,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,读者在使用Kindle设备后的12个月中,对的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余,Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,付费书销售总量更是翻了6倍,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,读者在使用Kindle设备后的12个月中,对的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余,Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,付费书销售总量更是翻了6倍,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,读者在使用Kindle设备后的12个月中,对的平均消费量较使用之前大幅增长至3倍有余,Kindle电子阅读器凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。而纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,付费书销售总量更是翻了6倍,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。Kindle设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,Kindle电子阅读器设备凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。纵观过去3年付费的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费完成率为中文免费完成率的3倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

  Kindle开创纸书与共赢的新局面

  “纸电同步”,开创纸书与共赢的新局面:在2015年,出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品,这其中一个重要原因在于,发布后,优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量。另外,从用户构成来看,纸书和的消费人群呈现互补关系,因此在成功的策划和运营之下,优秀书籍可以取得和纸书发行的双赢局面。以《乖,摸摸头》和《岛店》两本书为例,它们都是纸书和同步发行的成功案例:《乖,摸摸头》排名第5位,纸书排名第7位;《岛店》销量排名第13位,纸书第3位。

  “Kindle2015年度阅读量城市排行榜”黑马频出,昆明、武汉、南昌纷纷爆冷夺冠,南北方城市阅读特性大不同。

  昆明折桂“最书香城市”:“年度阅读量城市排行榜”根据该城市Kindle用户的平均销售量为标准评选出了Kindle十大最爱阅读城市。昆明荣登榜首,成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、、贵阳、呼和浩特和西安。

  武汉成为“最书虫城市”:在付费中文阅读完成率城市榜中,武汉市的平均完成率荣登冠军,成为“最书虫城市”,东莞市和市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十,其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。

  Kindle2015年度阅读量城市排行榜

  南昌夺魁“最好学英语城市”:在进口阅读完成率城市榜中,南昌市的阅读完成率高达97%,意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首;郑州、济南不甘落后,分获二、三名。榜单前十尽是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。Kindle的生词提示功能深受进口书读者的青睐,目前Kindle中国店已为用户提供近5.5万本支持生词提示功能的英文书籍,此功能在阅读中的使用率达到了逾76%。

  南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科:从阅读题材来看,南北方有着较大的差异。以经管类题材为例,阅读经管类书籍比例最高的10个城市全部分布在南方,广东省的6座城市更是包揽了前6名;而在社科类方面,北方则占有绝对优势,、太原、、、天津、、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前10名;作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡,江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材Kindle阅读比例排行榜”前10名中的8席;温州则在少儿类阅读比例排行榜中拔得头筹,而江浙两省在前十名中依旧以六席傲视榜单,对下一代教育的重视程度可见一斑。

  第3页:附各类榜单以及Kindle书榜

  附各类榜单以及Kindle书榜

  亚马逊Kindle中文榜

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