NBA副亚当-萧华接受采访 亚当-萧华开场白 亚当-萧华：非常高兴今天见到大家，其实今天是方桌采访，能见到大家非常高兴。上海是我界上最喜欢的城市之一，我要感谢大家，今天把阳光都带过来了。来到上海，想起纽约，我在纽约长大的，每次来到上海都好像来到了纽约一样。我在这儿要代表整个NBA大家庭感谢各位这么多年对NBA的报道和对NBA的鼎力支持。我来到NBA工作超过了20年，很小就是NBA的球迷，我觉得没有一个赛季能像这个赛季这么精彩。每一天都有很多精彩的比赛，无与伦比的球员，而且每天都有新的纪录打破。我也看了其他的资料，一位资深NBA评论员说，在NBA现役的球员，有18名球员未来可能会进入名人堂，我在上海的时候也跟姚明吃过一顿饭，很高兴能够看到他退役以后仍然是篮球世界里的巨人和篮球世界里的中心。我们还一直继续和姚明合作，在中国普及和发展篮球运动，并且帮助CBA篮球赛一起进步，而且我们在全球范围内帮助姚明一起推广篮球运动，推广NBA。我们今年在中国同样是表现强劲，我们的收视表现非常好，而且尤其在社交平台屡创新高。 最后，我想跟大家说，我非常高兴10月份还能再来中国，非常高兴到时能和湖人和勇士队一起再来到中国。 大家长期一直关注我们NBA肯定知道，那两个队都常才华出众的球队，在中国非常受欢迎，科比也在其中。我很高兴回答大家的任何问题。 问答实录 记者：请问这次季前赛为什么选择湖人和勇士？ 亚当·萧华：首先，因为这两个队都是天赋过人的球队，而且这两个球队他们自己都非常想来上海和打球赛。 记者：包括科比吗？ 亚当·萧华：科比常愿意来中国比赛，同时他和队员以及其他球员非常愿意来中国比赛，我们知道科比在和湖人队在中国非常受欢迎，这是我们把湖人队和勇士队带到中国的主要原因。 记者：您对今年的中国季前赛有什么期待？ 亚当·萧华：希望这次比赛的门票能够在我们开始售票的一刹那就能够售罄。很幸运，因为你们是记者，你们就不用去抢票，你们有证就可以进场看球赛。 记者：刚刚结束了新年贺岁活动非常受欢迎，一些球员在中国的赛场上穿上了带有中国元素的篮球投篮服，包括NBA中国CEO舒德伟和佩贾-斯图贾科维奇到球迷家里包饺子，吃年夜晚饭，这样一些活动非常有意思，请问今年还会不会有更多这样活动出现？ 亚当·萧华：其实非常嫉妒佩贾（斯图贾科维奇），因为在球迷家里吃到了最原汁原味的手工制作的水饺。这个活动在美国其实也很成功，同时让美国球迷了解，很多人有机会了解到中国的传统佳节。我们以后会继续计划做类似这样的活动。 记者：最后一个问题是，我们知道NBA的授权产品销售非常成功，比如说去年NBA的零售业突破了30亿美元，然后我们就也非常感兴趣，在中国是什么策略，比如说再增加更多的一些线上的销售？ 亚当·萧华：NBA的授权产品卖那么好，主要是由于比赛精彩，球迷非常喜欢NBA，购买授权授权产品，可以让自己跟自己喜欢的球星和球队联系在一起。下一步策略是按照现在的计划继续执行，当然这也是好的，有这个想法，在中国目的就是要让更多的人通过更多的渠道买到NBA各种授权产品，包括实体店和在线商店。 记者：第一个问题是，很多NBA球员已经在中国开通了微博，全明星赛期间您也谈到了微博，包括中国的社交对于NBA的帮助，接下来您有没有想过通过更好的一些方法跟微博进行合作，更加增大微博影响力，增大NBA的影响力？ 亚当·萧华：现在有将近60位球员在新浪或者腾讯微博有自己的账户，平时跟球迷互动。我们会跟球员一起，争取让更多的球员有自己的微博账户，让他们更快捷的和中国球迷进行互动。而且你们知道，我们刚刚把我们美国的一个王牌制作人乔治-兰德（GerogeLand），调到上海办公室，他主要工作就是和NBA中国CEO舒德伟一起在微博平台上创作更多更好的内容，让那些美国非常精彩的内容可以让中国球迷看到。刚才提到（乔治兰德）先生，他会跟NBA的球员或者球队更多在一起工作，这样为大家提供更多的平时在赛场上看不到的后台的精彩内容。 记者：季前赛已经在中国打了很多次，我们都知道常规赛也有在美国本土进行的先例，有没有想过把常规赛搬到中国来进行，您觉得哪支球队来比较合适？ 亚当·萧华：常规赛的问题，我们一直在努力的研究这个问题。有很多有难度的地方，比如我们的赛季非常紧凑，很难找到时间真的让球员有时间去进行国际旅行，适应时差，并且还有有时间按去休息，但是其实我们一直在努力研究这个问题。另外，球队打季前赛的好处就是让其时间相对充裕，来参加比赛的球员和球队可以在当地社区里参加很多活动，比如说NBA关怀行动。这个当然也会和球迷有更多的互动，也会有更多时间和球迷在一起。 记者：有很多NBA球员来到中国的CBA联赛效力，您觉得如果CBA联赛想要追NBA联赛，最要注重什么，而且有什么可以借鉴NBA成功的地方？ 亚当·萧华：我觉得CBA一直做得非常好，CBA联赛也非常精彩。你要知道NBA有超过60年的历史，这是一个慢慢积累和发展的过程。我自己也是CBA的球迷，我很想回到美国后可以看CBA总决赛。看到有这么多NBA到CBA打球，这对于NBA球员来说这是一个非常好的机会，对于中国运动员和球迷来说也有好处，大家能够看到更精彩的比赛。当然了，我也同样喜欢看到优秀的CBA球员去NBA打球。 记者：在2011年说过，当时早年间几乎是把亚当·萧华从法律生涯到了篮球世界里，问题是，问亚当·萧华先生，如果当时没有那次“”您觉得现在NBA有什么不同，您自己的职业发展会有什么不同？ 亚当·萧华：从我的职业发展阶段来说，我其实来到NBA比斯特恩更早。因为他来到NBA的时候，其实已经常成功的律师了。我刚加入NBA的时候，我是斯特恩的助理，所以我就有更好的机会通过他来了解这个行业是怎么运行的。他在这方面没有我这么幸运，当他到NBA的时候，他没有，没有任何人可以教他应该怎么做。对于他来说就是从零开始，建立这样一个联赛运营模式，而我们就可以更多的继承和学习他的模式，当然我也和在座的两位：NBA全球业务总裁海蒂-尤伯罗斯女士和NBA中国CEO舒德伟先生一起继续把现在的运营模式发展下去。 记者：我们知道您一直是尼克斯的球迷，您的身高基本上到了可以打职业篮球的高度，有没有考虑过以另外一种打职业篮球的方式加入NBA？ 亚当·萧华：你的这个问题非常好，在加入NBA之前，我的确是尼克斯的球迷，但是加入NBA之后，我是全部NBA30支球队的球迷。我可能身高够打职业篮球，但是技巧方面没有那么好。在我早年间我就做了一个比较聪明的决定，就是以现在这种方式加入NBA。 记者：大家看到更多的是你非常绅士的一面，我想问您在谈判桌上，作为一个决策者，用三个词形容一下您自己。 亚当·萧华：如果用三个词来形容，就是我非常愿意与别人合作，工作努力，而且忠诚。但是我的同事们用哪三个词来形容我，我就不太确定了。 记者：NBA和FIBA关系怎么样，对于奥运的年龄和世界杯有什么看法？ 亚当·萧华：我们和FIBA关系一直非常好，而且我们一直紧密合作，来做篮球世界杯。我们在未来会继续和FIBA一起共同研究，我们是不是需要在奥运会上有年龄，像足球那样，但我们还在研究，目前还没有新的进展可以跟大家分享。 记者：在30年有很多的经典时刻，比如乔丹王朝，比如说一些精彩对决，还有其他很多东西，还有包括斯特恩本人会被大家记住。你明年就上任了，你希望如何被大家记住？ 亚当·萧华：我希望大家能够记住我是一个非常努力的去推广和普及篮球运动的人，我也希望可以继承斯特恩的，继续发展篮球运动运动。当然还是没法预测未来。 记者：NBA这几年来到中国参加季前赛的球队非常强，有没有感觉现在中国球迷的胃口越来越高了，要带更强的队才能满足中国球迷的胃口？ 亚当·萧华：其实2010年姚明核火箭对来中国，别人就告诉我，这绝对是最成功的一届比赛了，未来永远不可能有季前赛比这场比赛更受欢迎。但我要说，中国球迷常了解NBA，而且非常越来越成熟，他们非常了解这个联盟和比赛，他们想看到更精彩的比赛和更好的球队。当然，有中国球员来中国比赛在NBA打球会帮助加速中国篮球运动的发展，但是其实现在球迷变得更成熟了，对NBA的了解，也更深了。 记者：你刚才提到希望有好的CBA球员在NBA打球，这是你非常愿意看到的。你对CBA球员王哲林你有了解吗？ 亚当·萧华：我个人可能对他没有太多接触，但是我知道他现在才19岁，而且这是第一个赛季在CBA打球，打非常不错。我知道NBA有很多球队和有很多人一直在关注他，我觉得在NBA赛场上的成功与失败和你在哪儿出生没有关系，我也会持续关注他，希望他有更快的进步，有一天能够到NBA打球，有一天能够成为NBA全明星级别的球员。 记者：斯特恩明年就要退休了，相信任何一个接任他工作的人肯定都是是有一双很大的鞋需要穿，需要很多事情要做，有非常大的压力。 亚当·萧华：你说的那个人肯定就是我了，毫无疑问，的确我会有一双非常大的鞋需要我来穿，但是我在NBA也已经工作了有20多年了，而且我非常幸运，有我这么多好的同事，比如我身边的海蒂和舒德伟，他们帮我共同推广篮球运动和发展NBA，我非常幸运，大家会一起继续配合，把工作做得更好。而且我们在联盟的球队老板们，他们也对在中国发展很有兴趣，他们其实现在在中国也在做各种各样的事情，以各种身份。现在大家目标只有一个，就是继续发展和推广篮球运动。 记者：其实美国觉得您和斯特恩是不一样的人，你准备以什么样的方式来做NBA的，以什么样的方式来做？ 亚当·萧华：其实现在情况不同，现在的情况和1984年他上任的时候完全不一样，现在联盟发展各方面都很好，我们有将近1000个员工，而且我们联盟和球队也有一套很有效的运营体系，所有人各司其职。斯特恩也跟我说过他不会在退休以后马上就离开篮球运动，我们还是可以经常见到他，他也会继续给我们提供各方面的。我知道他有计划还要定期来中国。 记者：记不记得第一次接触斯特恩是什么样的情形？ 亚当·萧华：是的，我记得我第一次和他接触是1992年初，当时我给他写了一封信。我给他写信的内容，是问了他一些关于我自己职业发展的问题，当时我完全没有想到，这封信会让我以后在NBA有了一份工作，更没有想过有一天我会当NBA的。当时我是一个律师，在一个纽约的律师事务所工作，当时是想问他一些如何进入其他的企业工作的事情，之后就见面几次，然后斯特恩就决定让我进入NBA。我记得当时特别紧张，紧张到感觉当时的房间比这个房间还热。我记得当时我实在太紧张了，我手都出汗，我把手放在桌子下面，不让他看到我这么紧张。我当时对他的第一印象，跟很多人对他的第一印象一样，他非常的直接，非常的聪明，而且他非常的替别人考虑，这是我当时的感觉。 记者：大家知道你是一个非常努力的人，我们知道你住在纽约曼哈顿一个离公司非常近的地方，在工作之外你是一个什么样的人？ 亚当·萧华：我其实非常幸运，因为即便我不在NBA工作，我业余时间肯定也都是会看NBA比赛。其实感觉NBA就像一个大家庭一样，因为晚上需要工作，比赛都是在晚上进行，周末也需要工作，所以大家花很多时间在一起，然后工作之外我们也经常聚在一起。我有很多最好的朋友，其实都是我在NBA的同事。 亚当·萧华：我有四个表兄妹，四个亲兄妹，我是单身，当然我希望我不会永远单身下去，你看我现在又开始手心出汗了。个人兴趣，我很喜欢长跑，我参加过两次纽约马拉松，海蒂也邀请我打过几次高尔夫。个人信息今天就先说这么多吧。 海蒂：他实在他谦虚了，其实在运动方面，他非常有天赋，我们公司组织很多活动，比如保龄球、高尔夫、网球他其实都非常擅长，他常好的一个运动员。 记者：有没有考虑在和上海之外的城市举办季前赛？ 亚当·萧华：我们之前比赛在广州打过比赛，我们现在在研究以后的比赛可以放在哪些城市，当然舒德伟先生提供了非常多的推荐和。大家都知道中国非常大，从地理面积上非常大，而且人口众多。当然我非常希望在更多的地方举办NBA季前赛。 舒德伟：我们在中国的季前赛有很多标准需要考量，比如交通状况、场馆的状况等等，我们会继续研究这方面的问题，肯定希望以后在更多的城市可以举办NBA的季前赛。我非常高兴看到现在中国越来越多的城市，希望在自己的城市建设高水准的多功能场馆。 记者：最近一次和姚明吃饭是什么时候？聊了什么？ 亚当·萧华：最近一次跟姚明吃饭就是这个星期三的晚上，我们当时聊的更多是如何在中国推广篮球运动，而不只支持上海队的事情。我们更多是和CBA以及整个联赛打交道，而不是和某些单独的球队交流。姚明是一个非常聪明的人，他非常有创意，而且他对事情非常乐观，他非常愿意和各方面合作，在中国发展篮球运动，这其中包括如何帮助CBA联赛成长，如何帮助NBA在中国发展，当然了，还有中国国家队的发展。姚明其实也跟我说了很多，篮球不只是输赢，更多的是通过篮球这项运动可以锻炼身体以及培养中国青少年很多优秀的品质，比如团队，运动员等等，我觉得这是篮球运动最精彩的地方。 记者：NBA在中国市场推广的过程和运营过程当中，您觉得有哪些比较成功的经验，又遇到了哪些困难，您是如何解决的？ 亚当·萧华：最大的挑战就是中国和美国的距离。这也是很难在中国举办常规赛的原因。运动员需要很好的休息，对于他们来说适应时差，打完比赛很快要继续旅行，这非常困难。所以觉得美国和中国的距离是一个非常大的挑战。第二个挑战就是直播时间问题，因为大家知道NBA比赛是在美国的晚上，这对于中国观众来说是早晨。现界各地，不只是中国，有越来越球迷希望看到NBA比赛的直播，所以我们也一直研究这个问题，如何让各地球迷都能在最好的时间看到NBA的比赛。 到目前为止我觉得最骄傲的一件事，就是我们在中国的这些同事非常努力的工作，中国的社交发展得这么好，我们跟腾讯、新浪合作，在社交方面做得非常好，界各地都算首屈一指。同时我们今年是第26年跟CCTV合作，这让我感觉到非常骄傲。CCTV毫无疑问是我们界上最好的合作伙伴之一，他们在中国普及和发展篮球运动中发挥了非常重要的作用。有这样的合作伙伴我也感觉到非常骄傲。第三，我觉得非常骄傲的是在中国做了很多慈善活动和社区活动，比如NBA关怀活动。我们也有和姚明合作，尽我们所能回馈我们的球迷。我们从姚明身上学到了很多。慈善活动同时也是斯特恩对NBA一个最大的贡献，就是建立了NBA关怀行动和传递这种回馈社区的。 记者：我看到未来NBA的季前赛包括去了巴西、菲律宾，可见在国际化的过程当中，步子越迈越大，想问一下您在推广NBA国际化过程当中您认为您所做的关键词是什么？就是哪些关键词促使你能够把这样一个从美国本土特色的比赛能够带给国际社会？ 亚当·萧华：对于我们来说，我们觉得NBA国际化发展的一个关键，就是我们要去吸引更当球迷，不断推广篮球运动。我们和很多国家的篮球连死啊都有合作，我们看到CBA联赛非常成功，我们感到非常骄傲，我感觉这就是整个篮球运动的成功。篮球运动本身是一个非常棒的运动，任何一个人都可以把这个运动来到生活当中，无论是当球员还是球迷，都非常幸福。 记者：中国球迷都非常希望看到精彩的比赛，在中国赛上。但是去年看到这样的场景当热火跟快船两支非常球队有很多明星来到中国的时候，特别是打到下半场的时候，球迷一直在呼喊韦德、詹姆斯的声音，明显看到他们的上场时间并不多，不知道有没有注意到这样的一个场景？会不会担心这种现象，如果这种场景发生的频率越来越多，当科比来到以后，科比打的时间也并不多，而中国球迷最看到的就是希望看到他能够打完哪怕一大部分的时间，是否会担心这种问题？ 亚当·萧华：其实对这方面我不是特别担心。虽然是季前赛，去年我看到热火和快船来打比赛，球员们都是尽自己所能。在当时的自己和球队的状态下，尽量打到最好，为观众送上最精彩的比赛，因为他们知道在中国这块土地上比赛非常特别。 记者：科比，已经来过或者即将来打中国的季前赛，他们已经是这个联盟最的球员，他们来过之后，会不会球迷的胃口越来越高，会不会担心中国季前赛影响力会降低。 亚当·萧华：其实我倒没有这方面的担心，因为我的感觉是中国球迷这些年越来越了解NBA，越来越成熟，而且NBA的球队也不只是局限于几个球星，我们是有30支球队的一个联盟，随着中国球迷对NBA的球队越来越了解，我相信他们会更了解NBA的比赛。 记者：迄今为止，大家看到中国元素进入到NBA，还只限于球员方面。是否在未来一段时间有可能有更多的角色进入到NBA，比如说裁判、教练、管理层，刚才像他所说的姚明这么聪明的人在NBA他有很成功的经历，他对NBA很了解，是否有可能进入到NBA的管理层？ 亚当·萧华：这常好的问题。其实现在NBA有一个总经理是尼日利亚人，他是丹佛掘金队的总经理MasaiUjiri。他上任以后为很多人开了眼界，让大家知道各地方都有非常好的NBA管理人才。现在NBA不只是在各地找好的球员，也观察好的裁判、教练包括我们刚才提到的总经理、球队的管理层，有合适的人员我们非常欢迎。NBA球队的终极目标就是赢球，所以他们一定会在这个星球上找最好的人帮助球队赢球。 记者：您还在NBA的时候就做过制片人，有没有考虑以后做姚明、林书豪这样的纪录片？ 亚当·萧华：我也有参与姚明去NBA第二年播放的纪录片“姚之年”，觉得这样的纪录片和电影对推广NBA有非常大的好处，大家记得乔丹当时有一个空中大灌篮，很多人非常喜欢，这是给大家讲一个故事，告诉大家联盟这些运动员是什么样，同时在另外一方面对运动员发展非常有好处。我觉得这样好的纪录片和电影能够把一些不太了解NBA的人让他们有兴趣去了解NBA，最后成为NBA球迷。 记者：是否会同上海体育局未来有更多篮球合作计划？ 亚当·萧华：首先上海体育局是一个非常好的合作伙伴，我们合作过很多项目，他们在推广篮球运动方面非常积极，我们合作过一些基层篮球运动和球迷日等活动，以后期待和他们有更多的合作。 舒德伟：现在正在跟他们计划一些活动，所以希望大家关注我们的信息，这常令人激动的事情。 记者：能否最后用一句话评价一下斯特恩的工作，还有跟斯德恩工作，学到最多的是什么？ 亚当·萧华：我觉得他对NBA做过很多巨大的贡献，我相信他退休以后，别人会记住他会是世界上最好的职业体育联盟掌门人之一。他从零开始创造了现代体育市场营销行业，他重视企业社会责任，他重视如何推广自己的比赛和球员，重视在电视，数字和社交给自己的球员和联赛塑造积极的形象。他最大的贡献就是回馈自己的社区这种。不知道他还有一个特质，就是他非常幽默。还有，他对家人非常好。 记者：我们都知道美国是一个体育产业非常发达的国家，NBA作为美国的职业体联盟中可能是登陆中国是一个先锋的形象，他是如何看待自己的登陆中国开拓中国市场在美国带来的影响，如何看待现在NFL和MLB在中国进行扩张和开拓的挑战？ 亚当·萧华：其他联赛通过我们可以知道，市场可以很大，因为其他联赛也想做大，有更多球迷。比如我们做了中国新年庆祝活动，其他联赛看到，就可以感觉到不仅在美国国内，而且在国际市场也可以有这么大的活动和发函。在国际市场我们不只是和某一个项目竞争，我们几乎和所有的体育娱乐项目都要竞争。一方面是竞争，但是更多是在一起合作和互相学习。之前我和海蒂在伦敦也见了英超总裁，谈了很多的东西，交流了很多经验，但是其实这个市场做好了对大家都有好处，当一个球迷会欣赏职业足球比赛的时候他也会引起对篮球比赛的兴趣。 记者：你觉得这个赛季林书豪表现怎么样？ 亚当·萧华：林书豪这个赛季表现其实非常好，超过了我们的预期。他的优异表现让休斯敦成为有利竞争的球队，篮球运动是一个团队运动，林书豪现在也一直在努力和詹姆斯-哈根配合，两个人配合越来越好，相信他的表现越来越好，球队的成绩越来越强。 |